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Optimización de su sitio Web (SEO)
La optimización de un sitio Web para los buscadores, es un tema muy interesante y retador, por el hecho de los constantes cambios que surgen día a día en características o algoritmos de los buscadores, y los cambios inherentes a Internet (nuevas tendencias, nuevos internautas, etc.) hacen que nos mantengamos creativos todo el tiempo. Lo importante es estar informados, tomando en cuenta que en cada Web de los buscadores actualizan la información a medida que van realizando los reajustes.
Este articulo busca resumir como lograr un mejor posicionamiento a través de 13 consejos muy útiles, los cuales se estarán modificando a medida que vayan cambiando las reglas de posicionamiento. Recuerden que lo que hoy es válido, precisamente mañana no lo será.
Los siguientes consejos forman parte de nuestra investigación y experiencia en la ingeniería de posicionamiento Web para buscadores:
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1.- No copiar contenido sin permiso, los nuevos algoritmos de los buscadores penalizan ampliamente esta mala praxis. Además hay que tener cuidado al poseer distintos sitios web que hablen exactamente de lo mismo, esto podría ser mal interpretado como copia no autorizada.
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2.- El “anchot text” es sumamente importante, por ejemplo, se debe utilizar menos las direcciones reales y utilizar los nombres que la gente busque. Por ejemplo si se quiere dirigir al cliente a un contenido que de mayor información de sus productos, realizar por ejemplo: “Ver mayor información de nuestros productos“ y no “Para ver mayor información clic aquí“. Recomendamos incluir varias palabras claves en un mismo “archor text”.
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3.- Influir para que los links entrantes (páginas que colocan su Web como por ejemplo los directorios) utilicen palabras bien “posicionadas” en el “anchor text” si quieres cualquier tipo de tráfico, o que contengan tus palabras claves si se esta optimizando elposicionamiento de su dominio.
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4.- Al buscar las palabras claves, se sugiere utilizar la competencia como referencia. Además existen herramientas que le ayudan en esta labor, tales como la Herramienta de Palabras claves de Google AdWords. Inclusive esta herramienta ayuda a generar sinónimos o variaciones de las palabras a seleccionar como claves.
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5.- Luego de obtener las palabras claves, se debe escoger cuales optimizar. En este punto se sugiere lo siguiente:
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a.- Incluir las palabras a optimizar en el título de la página y en el texto, por lo menos una o dos veces.
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b.- Incluirlas además por lo menos unas 4 veces en todas las páginas del dominio. Es importante mezclarlas en títulos (H1, H2, etc.) y texto, además de utilizarlas en los enlaces específicamente en los “archor text”.
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c.- Igualmente deben ser introducidas en la etiqueta (ALT) de las imágenes y en los “anchor text” de la mayoría de los links.
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d.- En este punto sugerimos incluir adicionalmente el resto de palabras claves, siempre y cuando se priorice en las que se quiere posicionar.
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6.- Una vez optimizado el sitio con las recomendaciones anteriores se sugiere utilizar los “Meta Tags”; Del título (Title Tag) y la descripción (Description Meta Tag), los cuales deben cumplir básicamente lo siguiente:
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a.- El titulo no debe contener más de 80 caracteres, y debe describir exactamente el tópico de la página Web (es la descripción que aparece en la pestaña del explorador).
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b.- La descripción debe incluir por lo menos 4 veces las palabras claves. En este punto sugerimos realizar descripciones detalladas que llamen la atención de los clientes potenciales y que además no superen los 250 caracteres, aunque se recomienda utilizar los primeras 200 caracteres como los más representativos de su contenido o mensaje que quiere exponer (ideal sería una sola frase).
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7.- Al igual que el título y la descripción se recomienda filtrar las palabras claves (Keywords Meta Tags) que acompañaran a las que se estarán optimizando, esto con el objetivo de relacionar a su web con las cantidad necesaria de palabras, ya que si se utilizan muchas palabras posiblemente esto le ayude en el posicionamiento, pero no en conseguir clientes de calidad, por ejemplo: Si se utiliza la palabra Internet, esta posee una alta demanda por los Internautas, pero no necesariamente todos ellos podrían ser tus clientes.
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8.- Con el titulo y la descripción optimizada lo mas recomendable es registrar el dominio en todos los directorios que considere, solo le aconsemajos darle una chequeo previo, ya que no todos los directorios son buena referencia para su web, debido a que existen algunos que por sus malas políticas (practicas engañosas) han sido penalizados por los buscadores. En aquellos en lo que confiar sugerimos los siguientes: Directorio de Intercambios, DMOZ, Directorio de mercado mayorista, Directorio de empresas certificadas para buscadores, entre otros. Nota: Se debe revisar antes que nada en la búsqueda del directorio si el dominio esta registrado, ya que de hacerlo de nuevo puede ocasionar la desincorporación de su sitio.
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9.- Al crear un directorio dentro del dominio de su Web, esto influiría de forma favorable en el posicionamiento, además si se complementa con un pequeño script que ayude a los usuarios de su sitio en publicar su enlace, se conseguiría algo muy valorado por los buscadores: Que varios sitios apunten a su sitio de forma natural, lo que ayuda sin duda en su posicionamiento!.
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10.- Para aquellos sitios con contenidos javascript y flash, es indispensable contar con mapa del sitio o sitemaps, aunque es recomendable para todos los sitios. El Sitemap es un archivo que contiene todas los links de su sitio web, y puede ser generado de forma automática por herramientas tales como el Centro para Webmaster de Google
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11.- Existen herramientas sin costo en el mercado como las comentadas anteriormente, las cuales son mas que suficientes para posicionar cualquier sitio en Internet, aunque es importante mencionar que posiblemente estén dispersas y sean requeridas varias cuentas o accesos, por lo tanto podemos sugerirles otras herramientas pagas, que le permiten ahorrar mas tiempo y al tener todo en un solo lugar, en esta caso sugerimos una de las mas completas y mejores herramientas de promoción de su sitio Web, Traffic Blazer.
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12.- “Cosecha poco a poco”, ahora los buscadores reconocen los avances de un sitio, ya que el tiempo o antigüedad en la red cobra significado para el posicionamiento.
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13.- Es importante revisar constantemente cual es el posicionamiento de su sitio web en los distintos buscadores y directorios donde suscribió el dominio, para ello utilice las palabras claves (principales y segundarias). Además utilice las herramientas para verificar el origen de su tráfico, ya que esto le ayudará a realizar los cambios que sean necesarios, pero recuerde: Todos los cambios no son reflejados de forma inmediata, estos pueden tardar de un par de semanas a un mes en verse reflejados, por lo tanto: “la paciencia, es su mejor aliado para el e-Marketing”.
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